「合久必分、分久必合」是常理,例如「王老吉」和「加多寶」這兩大涼茶品牌,在過去三十年至今,就上演了一場「合久必分」的戲碼。

這兩家曾經合作無間的涼茶龍頭,目前還到了撕破臉皮的地步。

說起這兩家涼茶龍頭的恩怨,就要回到三十年前加多寶集團創辦人陳鴻道和香港的「王老吉」涼茶談授權開始。

當時因廣藥集團已註冊「王老吉」商標生產藥品,而陳鴻道為了讓王老吉涼茶能在大陸售賣,所以才開始和廣藥集團合作,使用王老吉的祕方及商標販售涼茶。

(圖片來源:維基百科

陳鴻道在2004年成立加多寶集團後,廣藥集團就收回王老吉商標的使用權,結果雙方因此而鬧上法院,這可以說是雙方翻臉的導火線。

合作不成就成了競爭對手,而加多寶也自知在官司打不過老樹盤根的王老吉,所以決定用營銷在輿論上獲得更多支持。

(圖片來源:維基百科

因此,加多寶就砸錢冠名贊助大陸歌唱節目《中國好聲音》,並且因為此節目在大陸爆紅,成功打響了加多寶的知名度。

另外,根據一位實體店鋪老闆透露,加多寶為了不讓王老吉出現在市架上,會以相同或更多的租金,買下王老吉的陳列位置,甚至按照原價買下王老吉的存貨。

加多寶的撒錢策略在初期的確很成功,2015年的營收就高達人民幣250億元(約新台幣1,113億元)。

不過,好景不長,2015年後的營收開始滑落,分別是2016年240億及2017年150億,相隔三年就少了100億的營收。

有分析認為,加多寶營收大幅滑落,除了行業景氣不太好之外,冠名節目開支太大也是原因之一。

據悉,《中國好聲音》的冠名費第一季是6,000萬元,第二季就飆到2億元,而第三季更是高達2.5億元。

《中國好聲音》(圖片來源:影片截圖)

不但如此,加多寶與廣藥集團之間涉及侵占商標的官司,日前廣東高等法院判決加多寶敗訴,必須賠償廣州醫藥集團14.4億元(約新台幣65億元)。

這對加多寶來說,簡直是「屋漏偏逢連夜雨」。

據悉,為了解決財務上的問題,加多寶除了必須四處籌措資金之外,甚至還傳出拖欠員工工資以及工廠陸續停產的消息。

還有消息稱,加多寶的老闆已逃到香港,而且至今下落不明。不過,也有消息指出,加多寶的杭州工廠已重新啟動生產,許多員工也有表示已收到薪水。

(圖片來源:加多寶涼茶微博)

以目前的局勢來看,王老吉雖然是佔了上風,而加多寶的老闆也據說「神隱」到香港,但這兩大涼茶龍頭之間的恩怨,仍無法輕易釐清。

因此,這段「涼茶之爭」相信在短期內也無法畫上句點。

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